۱۳۹۷-۱۱-۲۶

معرفی کتاب: هنر عشق ورزیدن – اریک فروم



کتاب هنر عشق ورزیدن اثری‌ست از اریک فروم که با ترجمه سعدالله علیزاده و به‌همت نشر گلشائی در ایران منتشر شده است. البته نسخه‌ای که من دارم قدیمی است و پر از غلط‌های نگارشی و تایپی! گویا نشر مروارید ترجمه جدیدی از این کتاب منتشر کرده است. اگر قصد خرید کتاب را داشتید، نسخه انتشارات مروارید را تهیه کنید.

آیا عشق ورزیدن هنر است؟
«آیا عشق ورزیدن هنر محسوب می‌شود؟ اگر قبول کنیم که چنین است، درنتیجه حصول به آن احتیاج به دانش و کوشش دارد. و یا این‌که عشق احساس مطبوعی است که تجربه آن فقط به اقبال آدمی بستگی دارد و تنها آن‌کس که خوش‌اقبال است عاشق می‌شود؟ اساس این کتاب کوچک بر قضیه نخست استوار است، حال آن‌که بی‌تردید امروزه بیش‌تر مردم به قضیه دوم اعتقاد دارند.»
اریک فروم کتاب هنر عشق ورزیدن را با این جملات آغاز کرده است. او در ادامه پرسش «مراحل لازم برای آموختن هر هنر چیست؟» را مطرح می‌کند.

«در وهله اول مشکل اکثر مردم این است که پیش از آن‌که خود استعداد عشق ورزیدن داشته باشند و دیگران را دوست بدارند؛ از دیگران توقع دارند دوست‌شان داشته باشند.»

این کتاب را باید در سکوت و با تمرکز کامل بخوانید. نویسنده در فصل‌های مختلف کتاب، مفاهیمی هم‌چون عشق، ایثار، توجه، احساس مسئولیت، عشق پدر و مادر و فرزند، عشق برادرانه و... را مطرح کرده است. البته زمان نگارش کتاب را هم باید مدنظر قرار داد؛ چراکه به این واسطه، مفاهیم سنتی و منسوخی مانند انحراف دانستن هم‌جنس‌گرایی در آن به‌عنوان حقایق علمی مطرح شده‌اند.

«بشریت بدون عشق نمی‌توانست حتی یک روز هم به حیات خود ادامه دهد.»
«عشق نیروی فعال انسان است؛ نیرویی که دیوار بین انسان‌ها را می‌شکند؛ نیرویی است که او را به دیگران پیوند می‌دهد. عشق انسان را بر احساس انزوا و جدایی چیره می‌سازد؛ با این‌حال به او امکان می‌دهد که خودش باشد و کلیت شخصیت خود را حفظ کند. در عشق تضادی وجود دارد؛ به این ترتیب که عاشق و معشوق یکی می‌شوند، ولی در عین حال دو نفر باقی می‌مانند.»

و در نهایت می‌رسیم به فصل چهارم و پایانی کتاب هنر عشق‌ورزیدن؛ که به مسئله تمرین عشق اختصاص دارد. آن‌چه در ادامه خواهید خواند، جملاتی است از این فصل کتاب.

آیا ممکن است هنری را در عمل بیاموزیم، بی‌آن‌که در آن تمرین داشته باشیم؟
تمرین هر هنر، خواه هنر نجاری باشد یا پزشکی یا هنر عشق ورزیدن، نیاز به یک سلسسله مقدمات عمومی دارد. قبل از هر چیز تمرین هر هنر مستلزم انضباط است. اگر کاری را با انضباط انجام ندهیم، هرگز در آن چیزی نمی‌شویم. اگر فقط در مواقعی که حوصله‌اش را داریم کاری را انجام دهیم، شاید تفریح و سرگرمی خوبی باشد، اما هرگز بدین طریق در آن هنر ورزیده نمی‌شویم.
چون وجود عشق واقعی وابسته به فقدان نسبی خودفریفتگی است؛ پس عشق به تکامل فروتنی و واقع‌بینی و خرد نیاز دارد. باید زندگی خود را سراسر وقف این هدف کرد. فروتنی و واقع‌بینی نیز مانند عشق جدایی‌ناپذیر و غیر قابل تقسیم‌اند. اگر من نتوانم نسبت به بیگانگان واقع‌بین باشم، ممکن نیست بتوانم نسبت به خانواده خود حقیقتا واقع‌بین باشم و بالعکس. اگر درصدد این هستم که هنر عشق ورزیدن را بیاموزم، باید تلاش کنم تا در هر موقعیتی واقع‌بین باشم و نسبت به موقعیت‌هایی که واقع‌بین نیستم، حساسیت پیدا کنم.


امیدوارم از مطالعه کتاب هنر عشق ورزیدن اثر اریک فروم لذت ببرید.
رحمان نقی‌زاده

«عشق تنها پاسخ رضایت‌بخش و عاقلانه به مسئله هستی انسان است؛ پس هر جامعه‌ای که به‌طور نسبی از تکامل عشق جلوگیری کند، به‌ناچار در درازمدت به‌علت تضاد درونی خویش همراه با ضروریات اساسی طبیعت انسان نابود خواهد شد.»





۱۳۹۷-۱۱-۲۲

همه چیزهایی که باید درباره رادیو چهرازی، متن‌ها، نویسندگان و گویندگان آن بدانید


رادیو چهرازی



رادیو چهرازی کارش را ابتدای تابستان 1392 در ساوندکلاود آغاز کرد. از آن‌جا که امکان دانلود در این شبکه وجود نداشت؛ از همان ابتدا لینک دانلود رادیو چهرازی را هم‌زمان با انتشار در وبلاگ عقاید یک گرگ می‌گذاشتیم. روزها به سرعت گذشتند و 21 قسمت چهرازی تمام شد. در ادامه لینک دانلود مجموعه کامل را می‌بینید:

اپیزود صفر: معرفی
اپیزود یک: زن
اپیزود دو: قهر و آشتی
اپیزود سه: نوروز
اپیزود چهار: متوسط
اپیزود پنج: بیدارخوابی
اپیزود شش: نامه
اپیزود هفت: بمب در بوستون
اپیزود هشت: خلیج فارس
اپیزود نُه: ساعت هواخوری
اپیزود دَه: ثبت‌نام ریاست‌جمهوری
اپیزود یازده: انتخابات
اپیزود دوازده: تودیع
اپیزود سیزده: ته کف دریاها
اپیزود چهارده: -
اپیزود پانزده: سخنی با بچه
اپیزود شانزده: یاد بعضی نفرات در گردش فصول
اپیزود هفده: شب
اپیزود هجده: خداحافظ دلبر
اپیزود نوزده: گنگ خواب‌دیده
اپیزود بیست: آخر

اوایل استقبال از رادیو چهرازی چندان زیاد نبود؛ اما در ادامه هواداران پادکست افزایش یافتند و ما برآن شدیم که متن قسمت‌های محبوب‌تر را در وبلاگ بیاوریم. متاسفانه عده‌ای بی‌وجدان سودجو از این متن‌ها استفاده کرده و بدون ذکر منبع به کپی پرداختند. از این دسته انسان‌های بی‌فرهنگ بگذریم! و متن‌های دوست‌داشتنی رادیو چهرازی را مرور کنیم.


جمشید، حبیب، دلبر... این سه شخصیت تبدیل به دوست‌داشتنی‌ترین کاراکترهای روز شدند؛ و همه‌جا پر شد از استیکر چهرازی، پیکسل چهرازی، صفحه رسمی چهرازی، ماگ چهرازی، پاییز چهرازی و...! البته طبیعی بود که در چنین شرایطی، این چهرازی‌ها سر برآورند! در این میان، کلاه‌بردارانی هم بودند که از ناشناس‌بودن نویسندگان و گویندگان چهرازی سوءاستفاده کرده و سعی کردند با جازدن خود به‌عنوان یکی از عوامل پادکست چهرازی، اسم‌ورسمی یافته و اهداف شوم‌شان برسند.

نوشتن در سبک و سیاق رادیو چهرازی کار بدی نیست! ما هم این‌جا چند متن وام‌دار چهرازی نوشتیم؛ اما اشاره کردیم که این متن‌ها ارتباطی به عوامل رادیو چهرازی ندارند. اما بعضی بی‌وجدان‌ها صلاح کار را در این دیدند که خود را نویسنده چهرازی، گوینده چهرازی، صفحه رسمی چهرازی در توئیتر، پیج رسمی چهرازی در اینستاگرام و... معرفی کنند و بازاری برای خودشان راه بیندازند. پیش‌تر مطلبی درباره «عوامل رادیو چهرازی چه کسانی بودند» نوشته و به این دغل‌بازان اشاره کرده بودیم؛ به این امید که خوانندگان وبلاگ عقاید یک گرگ اسیر طمع‌کاری‌ها و فریب‌کاری‌های گویندگان و نویسندگان ساختگی و دروغ‌گویرادیو چهرازی  نشوند. توصیه شخصی‌ام این است که از صرافت یافتن نام و نشان صداپیشگان و گویندگان رادیو چهرازی بیفتد و از خود رادیو لذت ببرید.

رسیدیم به اپیزود جدید رادیو چهرازی! اگر از علاقه‌مندان چهرازی باشید، حتما این‌ور و آن‌ور می‌شنوید که هرازگاهی یکی از این پیج‌های رسمی رادیو چهرازی (!) وعده می‌دهد که در فلان تاریخ اپیزود جدیدی منتشر خواهد شد! همین مسئله را به‌چشم درباره اپیزود آخرین نامه چهرازی دیدیم. بعد که با گوینده این اپیزود صحبت کردیم، متوجه شدیم که آخرین نامه، تقدیم شده به نابغه‌های چهرازی؛ اما سودجویان آن را با عنوان «اپیزود جدید رادیو چهرازی» منتشر کرده‌اند؛ تا از این گذار چند لایک و بازدید بیش‌تر بگیرند. آخرین نامه چهرازی را دانلود کنید و خودتان بشنوید.

سخن پایانی‌مان درباره رادیو چهرازی را اختصاص بدهیم به حواشی و تلاش‌های هواداران. دوست عزیزمان آقای عبدالحسین رضوانی لطف کرده و پنج ویدیوی کوتاه از اپیزودهای رادیو چهرازی برای ما فرستاده بودند. این ویدیوهای رادیو چهرازی را می‌توانید از این لینک دانلود و تماشا کنید.
رستاک حلاج هم ترانه‌ای با عنوان ملاقاتی سروده و خوانده‌اند. ترانه رستاک برای رادیو چهرازی را دانلود کنید و لذت ببرید. متن ترانه ملاقاتی رستاک حلاج را هم نوشته‌ایم تا بخوانید.


همیشه با دنبال کردن این صفحه از عقاید یک گرگ می‌توانید به اخبار رادیو چهرازی و متن‌ها و عکس‌های جدید دسترسی داشته باشید.
با احترام؛
رحمان نقی‌زاده


۱۳۹۷-۱۱-۱۵

معرفی کتاب اعدام سرباز اسلوویک – ویلیام بردفورد هیوئی



اعدام سرباز اسلوویک داستانِ زندگی تنها سرباز آمریکایی را بازگو می‌کند که از زمان جنگ داخلی این کشور به جرم فرار از خدمت سربازی اعدام می‌شود. سرباز ادی دی. اسلوویک یکی از هزاران سرباز فراری است که در جنگ جهانی دوم در دادگاه نظامی محاکمه می‌شود. از این هزاران سرباز فراری، چهل‌ونه نفر به اعدام محکوم می‌شوند، اما تنها حکم اعدام اسلوویک به اجرا درمی‌آید.
ویلیام بردفورد هیوئی (1986-1910) نویسنده و روزنامه‌نگار آمریکایی در هارتسلِ آلاباما به دنیا آمد. او را عمدتا به دلیل تلاش‌هایش در قامت یک روزنامه‌نگار محقق می‌شناسند. او 21 عنوان کتاب داستانی و غیرداستانی نوشته است که بسیاری از آن‌ها دست‌مایۀ ساخت فیلم‌های سینمایی و تلویزیونی شده است. در جنگ جهانی دوم، در نیروی دریایی ایالات متحده دوران خدمت را سپری کرد. تجربیاتش در جنگ شالوده نگارش چندین اثر غیرداستانی او را فراهم می‌کند.
ظاهرا در 1949 او از وجود قبرستانی در اروپا باخبر می‌شود که تعدادی سرباز گمنام آمریکایی در آن آرمیده‌اند. کندوکاو روزنامه‌نگارانه‌اش او را با مرگ رازآمیز اسلوویک آشنا می‌کند؛ مرگی که حتی بیوۀ اسلوویک از چند و چون آن خبر ندارد.
ویلیام بردفورد هیوئی از طریق گفتگو و مصاحبه با نوزده مرد و یک زن، خواندن صدها نامه اسلوویک به همسرش، بارها خوانش و بازخوانش خاطرات و البته همکاری کامل ارتش ایالات متحده یکی از بهترین کتاب‌های تحقیقی را می‌نویسد.
سوژه بکر، تلاش جستجوگرانه و سبک نگارش نویسنده کتاب را به یکی از آثار پرفروش تبدیل می‌کند. از روی این کتاب فیلمی تلویزیونی ساخته می‌شود که در زمان پخش (13 مارس 1974 در شبکه ان. بی. سی.) یکی از پربیننده‌ترین فیلم‌های تلویزیونی آن سال می‌شود. نمایش «فراری» اثر نورمن بِیم نیز، که اول‌بار در 1978 به‌روی صحنه می‌رود، ملهم از اعدام سرباز اسلوویک بوده است. در رمان کورت وونه گات، سلاخ‌خانه شماره 5 (1969)، بیلی پیل گریم در یک اتاق انتظار نسخه‌ای از این کتاب را پیدا می‌کند و می‌خواند.

آن‌چه خواندید، پاره‌ای بود از یادداشت مترجم، مسعود امیرخانی، بر کتاب اعدام سرباز اسلوویک. این کتاب را نشر پیدایش راهی بازار نشر کرده است. به‌نظر من زیباترین تکه این کتاب، فصل پنجم (نامه‌های ادی اسلوویک به همسرش، آنتوانت) بود.

مترجم در بازنگری خود چنین آورده است:
در سال 1987، چهل‌ودو سال پس از اعدام، با تلاش برنارد کالکا، کهنه‌سرباز آمریکایی-لهستانی، جسد اسلوویک به میشیگان بازگردانده می‌شود و در کنار قبر همسرش، که در سال 1979 دیده از جهان فرو می‌بندد، در قبرستان وودمیئرِ دیتریت به خاک سپرده می‌شود.

تکه‌ای از کتاب اعدام سرباز اسلوویک نوشتۀ ویلیام بردفورد هیوئی را با هم بخوانیم:
«وقتی قرار باشد در جنگی بزرگ پیروز شوید، فرصت ندارید وقت‌تان را برای آدم کوچک و ضعیفی تلف کنید.»


-        رحمان نقی‌زاده

۱۳۹۷-۱۱-۰۵

معرفی کتاب زندگی من – آنتوان چخوف



کتاب زندگی من و یک داستان دیگر مجموعه‌ای است از دو داستان آنتوان چخوف؛ داستان‌های: زندگی من و در راه سفر. این کتاب را انتشارات علمی و فرهنگی با ترجمه‌ای از جهانگیر افکاری در قطع جیبی منتشر کرده است.
در ادامه یادداشت پشت جلد کتاب را می‌خوانیم:

این گوشه‌ای از زندگی چخوف، نمایشنامه‌نویس و داستان‌سرای بی‌همتاست. آغاز جوانی اوست. از زندگی خشک و بی‌روح پدری که اسیر اوهام اشرافی است می‌گریزد، پی کارهای بدنی و رنگ کردن شیروانی می‌رود. این شهامت، در آن شهر کوچک، دختر اعیان‌زاده‌ای را شیفتۀ او می‌کند. هر دو از شهر دل برمی‌کنند و به زندگی روستایی و کارهای تولیدی فلاکت‌بار پناه می‌برند... ولی سیل سهمگین زندگی اجتماعی همۀ این هوس‌بازی‌های هوشمندانه را می‌شوید و با خود می‌برد...


یادداشت‌های مرتبط:

۱۳۹۷-۱۱-۰۴

معرفی کتاب مرگ کسب‌وکار من است با ترجمه احمد شاملو



«مرگ شاهکارش را زده بود...»

در این پست به معرفی کتاب مرگ کسب‌وکار من است، اثر روبر مرل خواهیم پرداخت. روبر مرل نویسنده‌ای الجزایری‌الاصل و بزرگ‌شده فرانسه است. او در زمان جنگ جهانی دوم توسط نیروهای آلمان نازی دستگیر شده بود؛ و تاثیر این دوره زندان را می‌توانیم در رمان مرگ کسب و کار من است ببینیم.

در این کتاب داستان زندگی رودلف لانگ را از دوران کودکی تا تبدیل‌شدن به یکی از جنایت‌کاران بزرگ دوره هولوکاست می‌خوانیم. شخصیت رودلف لانگ در واقع داستانی‌شدۀ رودلف هاوس است؛ که فرمانده اردوگاه آشویتس بوده و نقش بزرگی در نسل‌کشی یهودیان توسط حزب نازی داشته است. احمد شاملو به‌عنوان مترجم رمان مرگ کسب و کار من است، در مقدمه به‌تفصیل این شباهت و برداشت نویسنده از یک شخصیت واقعی را شرح داده است. ماجرای کتاب داستانی دردناک است از مرگ چند میلیون یهودی در اردوگاه‌های کار اجباری؛ اما با ادبیاتی جذاب و خواندنی بیان شده و همراه شده با ترجمه احمد شاملو، تا تصویر خوبی از جنایت‌های آن دوره پیش چشم مخاطب ایجاد کند.

برش‌های کوتاهی از کتاب را بخوانیم:
«پشت سر و پیش روی و در اطرافم چیزی جز خلاء، و در این خلاء چیزی جز انتظار نبود. انگار حادثه‌ئی بی‌رحمانه، چیزی وحشت‌انگیزتر از مرگ باید اتفاق می‌افتاد.»
«زندان زندان است، حتی برای زندان‌بان.»

رمان مرگ کسب‌وکار من است اثر روبر مرل، توسط احمد شاملو ترجمه شده و به‌همت نشر نگاه روانه بازار کتاب ایران شده است.



لینک‌های مرتبط:

۱۳۹۷-۱۰-۲۷

راهنمای جامع تولید محتوا براساس اصول سئو برای مبتدیان



تولید محتوای اینترنتی همیشه باید همراه با تمرکز بر روی اصول سئو باشد. یک نویسنده آگاه به اصول سئو می‌داند که محتوای تولیدی‌اش ضمن بهینه‌سازی‌شدن برای موتورهای جست‌وجو، باید از نگاه خواننده نیز طبیعی باشد. توانایی ایجاد این تعادل، تفاوت میان نویسندگان محتوا را مشخص می‌کند.

آنالیز کلیدواژه‌ها و کلمات کلیدی
ابتدایی‌ترین گام برای نوشتن یک متن مناسب و بهینه‌شده برای سئو، انتخاب کلمات کلیدی مناسب است. شما در آغاز کار باید با استفاده از ابزارهای یافتن و آنالیز کلمات کلیدی، کلیدواژه‌های اساسی مورد نیاز خود را بیابید و برنامه‌تان را بر روی آن‌ها بچینید. به‌عنوان مثال، اگر کلیدواژه «نویسندگی» را انتخاب کرده‌اید، این کلمه باید حداقل یک‌بار در هر 100 کلمه استفاده شود. این کار را می‌توانید با استفاده از جملات مرتبط انجام دهید. مثلا از جملاتی مانند «چگونه می‌توان اصول نویسندگی را آموخت؟» و «نویسندگی چقدر درآمد دارد؟» و... استفاده کنید.

متن را با کلمه کلیدی‌تان پُر نکنید
کلمه کلیدی باید به‌صورت طبیعی و چشم‌نواز در متن گسترده شده باشد. اگر بی‌اندازه و غیرضروری از کلمه کلیدی در متن‌تان استفاده کنید، ممکن است موتورهای جست‌وجو شما را به‌عنوان اسپم و هرزنگار شناسایی کنند. مطمئن باشید که استفاده بی‌رویه از کلمات کلیدی به حضور شما در رنک‌های بالای گوگل و دیگر موتورهای جست‌وجو کمکی نخواهد کرد.

لینک‌دهی را فراموش نکنید
در نوشتارتان حتما به مقاله‌ها و یادداشت‌های قبلی‌تان لینک بدهید. این کار خواننده را بر آن خواهد داشت که با کلیک روی این لینک‌ها گشت‌وگذاری طولانی‌تر در وب‌سایت یا وب‌لاگ شما داشته باشد. در یادداشت‌های آتی به اهمیت مدت زمان حضور هر بازدیدکننده در وب‌سایت خواهیم پرداخت. حواس‌تان را جمع کنید که حتما و حتما از لینک‌های مرتبط استفاده کنید. سوءاستفاده از اعتماد خوانندگان و هدایت آن‌ها به صفحات غیرمرتبط می‌تواند نتایج بدی برای سایت‌تان به‌همراه داشته باشد.

متن خود را ارزش‌مند و منحصربه‌فرد بنویسید
پیش از انتشار متن خود، به این نکته توجه داشته باشید که مقاله شما باید منحصربه‌فرد باشد و از منبع دیگری کپی نشده باشد. آگاه باشید که متن‌های تکراری و کپی‌شده می‌توانند شما را از نگاه گوگل مجرم معرفی کنند! و مطمئن باشید که تاوان این جرم بسیار سنگین خواهد بود! متن را پیش از انتشار بازبینی کنید تا ضمن برطرف کردن اشتباهات املایی و نگارشی، در صورت امکان آن را کامل‌تر کنید. وظیفه ما به‌عنوان تولیدکنندگان محتوا این است که بهترین و خاص‌ترین مطلب را در اختیار خواننده قرار دهیم؛ تا از طریق مطالعه مطلب ما بتواند به پاسخ سوالی که او را به این سایت کشانده، دست یابد. این کار می‌تواند اعتمادی در خواننده برانگیخته و او را به حضور طولانی‌مدت و مداوم در وب‌سایت ما علاقه‌مند کند. این کار هم‌چنین می‌تواند منجر به هم‌خوان‌شدن و به‌اشتراک‌گذاری مطلب‌مان شود؛ که نتیجه‌اش بازدیدکننده و بازدید بیش‌تر خواهد بود.

هنگامی که صحبت از نوشتن مطلبی با توجه به اصول سئو در میان باشد، توجه به این نکته‌های ساده ضروری است. توجه به این نکات به شما کمک خواهد کرد تا متنی متناسب با سئو و در عین حال طبیعی از منظر خوانندگان بنویسید. نوشتن چنین متن حساب‌شده‌ای دایره مخاطبان شما را گسترده‌تر کرده و در جذب بازدیدکننده و بک‌لینک‌های بیش‌تر کمک‌تان خواهد کرد.





مطالب مرتبط:

۱۳۹۷-۱۰-۲۴

شرح وظایف و مسئولیت‌های اعضای تیم محتوا



شرح وظایف و مسئولیت‌های اعضای تیم محتوا


اگر یادداشت‌های آموزش تولید محتوا را دنبال کرده باشید، دیده‌اید که پیش‌تر درباره اعضای تشکیل‌دهنده تیم محتوا و تعاریف و مسئولیت‌هایشان صحبت کرده‌ایم. یک تیم محتوا به‌طور کلی از سرپرست، استراتژیست، نویسنده محتوا، ویراستار، کپی‌رایتر، گرافیست، طراح، پشتیبان شبکه‌های مجازی، متخصص سئو و آنالیزور تشکیل می‌شود. البته با توجه به نوع صنعت مورد نظر و اندازه سازمان و فاکتورهایی از این دست، ممکن است در چارت تیم محتوا تغییراتی پیش بیاید.

در پست‌های قبلی نوشته بودم که عقایدیک گرگ وبلاگی شخصی است و هدف من این نیست که با مطالب ترجمه‌ای و فله‌ای در پی جذب کلیک و مخاطب بروم! آن‌چه در این‌جا منتشر می‌شود، ترکیبی است از مطالب معتبرترین سایت‌ها و وبلاگ‌های آموزش تولید محتوا و تجربه شخصی خودم. از همین‌رو تنها به معرفی و شرح مشاغلی می‌پردازم که بتوانم پاسخ‌گوی پرسش‌های خوانندگان باشم. امیدوارم در کنار سایت‌های سئوکاری‌شده بزرگ، بتوانم حجره کوچکی برای کمک به علاقه‌مندان ورود به حیطه تولید محتوا داشته باشم و در کنار آن‌ها بیش‌تر و بیش‌تر یاد بگیرم.
از حاشیه‌ها بگذریم و برویم سراغ متن...

وظایف و مسئولیت‌های اعضای یک تیم محتوا
مسئولیت‌هایی مانند متخصص سئو، آنالیزور، گرافیست و طراح در حیطه آگاهی من نیستند. این‌جا تمرکز ما بیش‌تر معطوف محتوای متنی خواهد بود. از همین‌رو مطالب را متناسب با نویسندگی محتوا، ویراستاری، شبکه‌های مجازی، کپی‌رایتینگ، اصول پایه سئو و استراتژی محتوا انتخاب خواهیم کرد. درباره مسئولیت‌های نویسنده محتوا پیش‌تر به تفصیل صحبت کرده‌ایم. آموزش ویراستاری هم از حوصله بحث ما خارج است؛ که دوره‌هایی می‌طلبد و زمانی طولانی. معمولا در چارت تیم محتوای سازمان‌های ایرانی، جایگاهی برای ویراستار در نظر گرفته نمی‌شود؛ و به همین دلیل، نویسنده محتوا می‌بایست دستی بر ویراستاری هم داشته باشد. فرض ما بر این است که شما با تسلط کامل بر اصول نگارش فارسی و ویراستاری متون وارد کار تولید محتوا شده‌اید!


مهارت‌ها و مسئولیت‌های متخصص شبکه‌های مجازی (social media specialist)
آن‌چه در ادامه می‌آید، مهارت‌های یک متخصص شبکه‌های مجازی و به‌تبع آن مسئولیت‌های وی در تیم محتواست.

آشنا به اصول نگارش و تولید محتوا
آشنا به استراتژی‌های محتوا
ذهن خلاق
توانایی بهینه‌سازی محتوا برای شبکه‌های مجازی
آشنا به پرسونای کاربران شبکه‌های مختلف
آشنا به گزارش‌گیری از شبکه‌های مجازی
توانایی گزارش‌دهی و آنالیز گزارش‌ها
توانایی یافتن کلمات کلیدی مناسب
توانایی بهینه‌سازی محتوا با توجه به ترندهای روز سوشیال مدیا


کپی‌رایتر (تبلیغ‌نویس) کیست؟
دو اشتباه رایج در اکوسیستم استارت‌آپی ایران وجود دارد. اول این‌که کپی‌رایتر را همان نویسنده محتوا می‌پندارند. و دوم این‌که کار کپی‌رایتینگ را یک بازی ساده فکری با کلمات فرض می‌کنند. در اسرع وقت از مدیرتان درباره معنای کلمه «کپی‌رایتر» بپرسید! اگر با پاسخ‌هایی مانند «همون تولید محتواست دیگه» یا «مشخصه خب؛ یعنی کسی که حقوق مولف رو رعایت می‌کنه و برامون متن بدون حق کپی می‌نویسه» مواجه نشدید، دست او را ببوسید! این مشکل شاید از آن‌جا به‌وجود آمده که Copywrite و Copyright مشابه هم تلفظ می‌شوند.
مشکل دومی که مطرح شد بازی با کلمات- از آن‌جا ریشه می‌گیرد که مدیر محترم خیال می‌کند به پشتوانه سال‌ها سابقه‌اش می‌تواند بهترین شعار تبلیغاتی یا معرفی محصول را بنویسد. باید توجه داشته باشیم که کار کپی‌رایتر چیزی فراتر از بازی با کلمات است؛ او باید پرسونای مخاطبش را بشناسد، گنجینه لغات غنی‌ای داشته باشد و بتواند از آن کلمه‌ها در بهترین جایگاه و موثرترین شکل‌شان بهره بگیرد.

ببینیم معنای اصلی کپی‌رایتینگ چیست.
«کپی» به‌معنای هر نوشته تبلیغاتی با هدف ترغیب فکری مشتری برای خرید سریع‌تر محصول پیش‌نهادی و وفادار ماندن به فروشگاه ماست. از همین‌رو می‌توان کپی‌رایتینگ را تبلیغ‌نویسی و کپی‌رایتر را تبلیغ‌نویس معادل‌سازی کرد.

مهارت‌های موردنیاز کپی‌رایتر
تسلط به زبان فارسی و اصول صحیح‌نویسی
مخاطب انتظار دارد که متن مورد مطالعه‌اش به بهترین و صحیح‌ترین شیوه ادبی و نگارشی نوشته شده باشد.
نکته‌سنجی و ریزبینی
پیش از هر چیز، کپی‌رایتر باید بتواند محصول خود را بازبینی کرده و ایرادات را رفع کند. مشتری دوست ندارد متنی پر از ایراد به دستش برسد.
دایره لغات گسترده
تسلط به دایره لغات زبان فارسی، به کپی‌رایتر کمک خواهد کرد تا بهترین کلمات را برای جذب مخاطب و تاثیرگذاری بر تصمیم او انتخاب کند.
کنج‌کاوی
کپی‌رایتر باید با کنج‌کاوی خود در پی اطلاعات لازم بگردد تا بتواند محصول مورد نظرش را تبلیغ کرده و مشتری را به خرید آن ترغیب کند.
نگرش متفاوت از چشم‌اندازهای گوناگون
کپی‌رایتر باید بتواند خود را به‌جای مخاطب گذاشته و از چشم‌انداز او به محصول نگاه کند. این توانایی برای تبلیغ موثر و فروش بالا حیاتی است.
شنوا بودن
کپی‌رایتر باید از مهارت نرم شنوا بودن بهره گرفته و با دقت تمام به صحبت‌های مدیر (یا همکار) خود گوش فرا داده و متوجه منظور دقیق او شود. مدیر چکیده‌ای از تبلیغ مورد نظر خود آماده می‌کند؛ و کپی‌رایتر باید از آن پیروی کند.

در پست‌های آینده بیش‌تر با کپی‌رایتینگ آشنا خواهیم شد. با ما همراه بمانید.


مهارت‌ها و مسئولیت‌های استراتژیست محتوا
این‌جا نگاه گذرایی خواهیم داشت به مهارت‌های مورد نیاز استراتژیست محتوا و مسئولیت‌هایی که در تیم محتوا برعهده دارد. در پست‌های آتی وبلاگ جزئی‌تر و دقیق‌تر به استراتژی محتوا خواهیم پرداخت.

سابقه فعالیت به‌عنوان نویسنده محتوا، کپی‌رایتر، مدیر محتوا و مشاغلی از این دست
داشتن تجربه و توانایی مدیریت پروژه
آشنایی با سیستم‌های مدیریت محتوا یا CMS (Content Management System)
آشنایی با بهره‌گیری از شبکه‌های مجازی برای کسب‌وکار
تسلط به اصول نگارشی و ادبیات فارسی
مهارت مدیریت و سازمان‌دهی تیم
توانایی راهنمایی اعضای تیم و انگیزش آن‌ها

سازمان‌دهی تقویم محتوایی تیم و پای‌بندی به زمان‌بندی‌ها
تقسیم مسئولیت‌ها میان اعضای تیم
مشخص کردن موضوعات برای نویسندگان محتوا
شناسایی ایرادات فعلی محتوا در سامانه و پیشنهاد موضوعات جدید
مطالعه محتوا و تایید آن‌ها پیش از بارگذاری در سامانه
زمان‌بندی پست‌ها و فعالیت‌های شبکه‌های مجازی
ارزیابی و پایش عملکرد تیم
شناسایی کلمات کلیدی برای درگیر کردن مخاطب با سامانه
آشنایی با صنعت مورد نظر و مطالعه مستمر برای شناخت بیش‌تر پرسونای مخاطبان سازمان
همکاری با تیم‌های بازاریابی و طراحی برای تولید مقالات بصری
پایش مداوم متن‌های منتشرشده


این یادداشت هم به پایان رسید. از این به‌بعد تلاش خواهم کرد که وارد جزئیات شده و مطالب دقیق‌تر و موشکافانه‌تری بنویسم.







نوشته‌های پیشین:


۱۳۹۷-۱۰-۱۷

اعضای تیم محتوا چه کسانی‌اند و چه مسئولیت‌هایی برعهده دارند؟


اعضای تیم محتوا


تیم محتوا قلب تپنده یک کسب‌وکار نوپاست. بدون محتوای حساب‌شده و اصولی، خبری از مخاطب، مشتری و فروش هم نخواهد بود! تفاوت در کیفیت و سطح محتواست که منجر به ایجاد تفاوت میان استارت‌آپ متوسط و استارت‌آپ قوی می‌شود. برخلاف آن‌چه این‌روزها شاهدش هستیم، اعضای تیم محتوا باید با دقت و از میان متخصصان امر انتخاب شوند و هرکدام به مسئولیت خاص خودشان بپردازند.
در ادامۀ آن‌چه پیش‌تر درباره هجوم فرم ترجمه‌ای بدون توجه به محتوای مناسب نوشته بودم، باید این‌جا هم عرض کنم که مدیران ما با سرتیترها و مسئولیت‌ها آشنا شده‌اند؛ اما عمدا یا سهوا- از تخصص و لزوم «تیم» چشم پوشیده‌اند و هم‌چنان با دستورالعمل «نیروی کم‌تر، پرداختی کم‌تر، کار بیش‌تر» پیش (؟) می‌روند. مدیران ما فراموش می‌کنند که محتوای خوب صرفا با نشستن و نوشتن به‌دست نمی‌آید؛ بلکه حاصل حضور یک تیم متخصص و قدرت‌مند است. موفقیت یک سازمان در زمینه محتوا وابسته است به استراتژی نیرومند محتوا؛ که از سوی اعضای تیم محتوا پشتیبانی می‌شود. آن‌چه مشخص است این است که عملکرد قابل قبول در زمینه تولید محتوا چنین مسیری دارد: تشکیل تیم محتوا > شناسایی مخاطبان هدف > تولید محتوای مورد نیاز. اما آن‌چه در این میان به‌غفلت- پنهان می‌ماند، این است که یک تیم قدرت‌مند محتوا، با استخدام افراد متخصص، به‌کارگیری آن‌ها در نقش‌های مناسب و تخصیص وظایف اصولی و حساب‌شده ساخته می‌شود. عملکرد تیم محتوا فعالیتی مداوم است؛ هیچ شرکتی نمی‌تواند تنها با یک‌بار بارگذاری محتوا و یا یک کمپین موفق، آینده‌اش را تضمین کند. نکته دیگر این‌که گاهی یک‌نفر (بنا به توانایی‌های خاص خود و یا اقتضای شرایط ویژه) بیش از یک نقش را برعهده می‌گیرد. این اتفاق معمول است؛ به‌شرطی که عایدی آن نیز شامل حال کارمند مورد نظر شود.

تلاش ما در این مطلب این خواهد بود که با کلیاتی درباره اعضای تیم محتوا آشنا شویم؛ و سپس در مطالب آینده جزئیات بیش‌تری از وظایف، مهارت‌ها و... هر عضو تیم محتوا خواهیم خواند. آن‌چه مسلم است این است که هیچ مدیری زمان ارزش‌مندش را صرف مطالعه چنین مطالبی نمی‌کند؛ او همه‌چیز را بلد است. اما اگر شما هم به تازگی وارد این حیطه شده‌اید، ابتدا مطالب این‌چنینی را مطالعه کنید تا با شناخت کامل وارد بازار شوید.

سرپرست تیم محتوا / استراتژیست محتوا / مدیر ارشد بازاریابی
بالاتر اشاره شد که موفقیت تیم محتوا وابسته است به وجود یک استراتژی قدرت‌مند. در برخی از سازمان‌ها ممکن است تبیین این استراتژی برعهده مدیرعامل باشد؛ اما چنین رویکردی در نهایت به ضرر تیم خواهد بود. مدیرعامل دایره وظایف گسترده‌ای دارد، و ممکن است نتواند آن‌چنان که شایسته است به مسئولیت تبیین و پیگیری استراتژی محتوا بپردازد. معقول‌تر آن است که این نقش از سوی مدیرعامل به سرپرست تیم محتوا سپرده شود و این شخص با گزارش‌های زمان‌بندی‌شده، عملکرد تیم تحت سرپرستی خود را به CEO سازمان ارائه دهد. معمولا مدیر ارشد بازاریابی یا CMO (Chief Marketing Officer)  نقش سرپرستی تیم محتوا و تبیین استراتژی محتوا را برعهده دارد.
این فرد مسئولیت تبیین استراتژی، تعیین اهداف، کنترل پروژه و نظارت بر عملکردها را برعهده دارد. البته در سازمان‌هایی که تفکیک وظایف با جزئیات بیش‌تری صورت می‌گیرد، ممکن است استراتژیست محتوا (Content Strategist) جدای از مدیر ارشد بازاریابی بوده و سرپرستی تیم محتوا را برعهده داشته باشد.

نویسنده محتوا / تولیدکننده محتوا / کپی‌رایتر
نویسنده محتوا کیست؟ تولیدکننده محتوا چه وظایفی برعهده دارد؟ آیا کپی‌رایتر و نویسنده محتوا یک فرد هستند و کار یکسانی انجام می‌دهند؟ در مطلب پیشین مفصل‌تر به این مسئله پرداخته‌ایم و در آینده نیز جزئیات بیش‌تری مطرح خواهیم کرد.
نویسندگان محتوا وظیفه دارند براساس آن‌چه در استراتژی محتوا مشخص شده، مطالب درخواستی را آماده کنند. نویسنده محتوا باید شناخت خوبی از پرسونای مخاطبان خود داشته باشد و مطالب خود را متناسب با آن تهیه کند.
گاهی اوقات نویسنده عضوی از تیم محتواست؛ گاه نیز به‌صورت دورکاری (آزادکاری) با سازمان‌ها و پروژه‌ها همکاری می‌کند. درباره حقوق نویسنده محتوا در ایران صحبت کرده‌ایم. نویسنده دورکار نیز ممکن است به‌صورت ساعتی، کلمه‌ای و یا مقاله‌ای حق‌الزحمه دریافت کند؛ که این حق‌الزحمه با توجه به عواملی همانند تجربه، دانش، تخصص، نوع همکاری، پروژه سازمان و... تغییر می‌کند.

ویراستار
پیش‌تر مطرح کردیم که در تیم‌های ایرانی، معمولا این وظیفه برعهده نویسنده محتوا قرار دارد. دقت داشته باشید؛ ممکن است نویسنده محتوا متخصص فیلد مدنظر سازمان باشد، و آشنایی ابتدایی با اصول نگارش و نویسندگی داشته باشد. در چنین شرایطی توصیه می‌شود که یک نفر به‌عنوان ویراستار در کنار تیم باشد، تا مطالب را از نقطه‌نظر نگارشی و ادبی ویرایش کند.
اگر شما در کنار نویسندگی به هنر ویراستاری نیز مسلط‌اید، این قضیه را در رزومه‌تان بولد کرده و در مصاحبه‌های استخدامی مطرح کنید.

طراح / گرافیست
محتوای تولیدی می‌تواند سوای متن، شامل صوت، تصویر و ویدئو نیز باشد. اثربخشی چنین محتوایی بیش‌تر است؛ و از همین‌رو حضور یک گرافیست در تیم الزامی‌ست. گرافیست نیز مانند نویسنده محتوا، با پیروی از استراتژی تیم محتوا پیش رفته و با هماهنگی نویسنده به تولید تصاویر مناسب برای انتشار در کنار متن می‌پردازد.
من تجربه‌ای از کار گرافیکی ندارم؛ و به‌همین‌خاطر روی این مورد دقیق نمی‌شود. احتمالا در آینده هم چندان درباره حضور گرافیست در تیم محتوا نخواهم نوشت. حتما منابعی وجود دارند که تخصصی‌تر به این مبحث پرداخته باشند.

متخصص شبکه‌های مجازی / پشتیبان شبکه‌های مجازی
در سازمان‌های کوچک این نقش فرعی محسوب شده و معمولا توسط یکی از اعضا تقبل (تحمل) می‌شود. اما اگر تیم محتوا بزرگ باشد و استراتژی آن نگاه جامع‌تری به شبکه‌های مجازی داشته باشد، می‌شود از یک نفر مسلط به شبکه‌های مجازی برای ایفای این نقش استفاده کرد. در این بخش نیز (مخصوصا اینستاگرام) طراح و گرافیست تیم وظیفه پررنگی دارد و حضور او در کنار کارشناس شبکه‌های مجازی الزامی است.
از آن‌جا که در تیم‌های ایرانی عمدتا این مسئولیت هم بر گردن تولیدکننده محتوا نهاده می‌شود، سعی خواهیم کرد که جزئیات بیش‌تری را در ادامه بیان کنیم.

متخصص سئو / آنالیزور
هر نویسنده‌ای باید با اصول اولیه و کلی سئو SEO (Search engine optimization) یا بهینه‌سازی موتور جست‌وجو آشنا باشد؛ اما سئو مبحثی پرجزئیات، تخصصی و بسیار ارزش‌مند است، و هیچ‌کس نمی‌تواند منکر اهمیت بالای حضور متخصص سئو در تیم محتوا شود.
ورود به جزئیات این مبحث نیز از توان من خارج است. تنها به بیان کلیاتی از سئو و نکته‌های مورد نیاز نویسندگان محتوا خواهیم پرداخت.


آن‌چه ذکر شد، بدنه کلی یک تیم محتواست. ممکن است این تیم با تیم بازاریابی ادغام شود؛ مشخصا در این‌صورت ردیف‌های شغلی دیگری نیز به تیم اضافه خواهند شد. هم‌چنین ممکن است اعضای دیگری به‌عنوان مشاور در کنار تیم باشند. بسته به سایز و عملکرد تیم محتوا، تعداد اعضا نیز تغییر می‌کند. در ادامه با ما همراه باشید تا جزئی‌تر به وظایف و مهارت‌های مورد نیاز تیم محتوا بپردازیم.


اگر به‌نظرتان نکته‌ای از قلم افتاده و یا مطلبی به‌اشتباه ذکر شده است، آن را از طریق تلگرام یا ایمیل با ما در میان بگذارید.




مطالب مرتبط:

۱۳۹۷-۱۰-۱۴

تولید محتوا چیست؟ وظایف، مسئولیت‌ها و حقوق دریافتی



تولید محتوا زیرمجموعه‌ای از بازاریابی دیجیتال است. تولید محتوا می‌تواند برای شبکه‌های اجتماعی، بلاگ‌ها، وب‌سایت‌ها و... انجام بگیرد. کسی که می‌خواهد در این زمینه به کار مشغول شود، در کنار مهارت‌های نویسندگی، می‌بایست شناخت خوبی نیز از مردم و نیازهای ایشان داشته باشد. مردم، مخاطبان ما هستند؛ و ما باید آن‌ها را نسبت به هدف محتوای تولیدی‌مان مشتاق کنیم. هدف از این کار، ترغیب مخاطب به خرید محصول، عضویت در سامانه، وفاداری به شرکت و برند و حتی به‌اشتراک‌گذاری محتوا با دیگران توسط ایشان است.

وظیفه یک نویسنده محتوا چیست؟
تولیدکننده محتوا، چه دورکار و پاره‌وقت باشد و چه کارمند تمام‌وقت، وظیفه دارد پیرو استراتژی بازاریابی سازمان باشد و بر اساس اهداف تعریف‌شده در آن، محتوای مورد نیاز را تهیه کنید. نویسنده باید محتوای خود را با کلمات کلیدی مشخص‌شده در استراتژی بازاریابی سازمان هم‌سو کند، نسبت به پرسونای مخاطبان شرکت آگاه باشد، و نوشته‌اش را مناسب حال ایشان آماده و منتشر کند.
یک نویسنده محتوا باید از اصول پژوهش و تحقیق نیز آگاه باشد؛ چراکه وظیفه‌اش ایجاب می‌کند درباره موضوعات و مفاهیم گسترده‌ای بنویسد و این‌کار نیاز به درک بالایی از شیوه یافتن مناسب‌ترین اطلاعات دارد.
در کشور ما متاسفانه- ویراستار عضوی از تیم بازاریابی و محتوا محسوب نمی‌شود. از همین رو، تولیدکننده محتوا باید از اصول و قواعد نگارشی و ادبی آگاه باشد و وظیفه ویراستار را نیز برعهده بگیرد.

برای تولید محتوا چه مهارت‌هایی نیاز است؟
ممکن است مهارت‌های مورد نیاز یک نویسنده محتوا از صنعتی به صنعت دیگر متفاوت باشد. با این حال، کمابیش می‌توان فهرستی از مهارت‌های مشترک و عمومی را تهیه کرد.

مهارت نگارش محتوا با شیوه‌ها و لحن‌های گوناگون
مهارت ویرایش نوشته‌ها با توجه به قواعد رسمی نگارش فارسی
مهارت جست‌وجو درباره مطالب و موضوعات مختلف
مهارت زمان‌بندی مناسب برای تحویل به‌موقع مطالب
مهارت هم‌کاری با تیم‌های دیگر سازمان برای تهیه کارآمدترین محتوا
آشنایی با نرم‌افزارهای پایه مورد نیاز؛ مانند نرم‌افزارهای مجموعه آفیس و وردپرس
آشنایی با شیوه انتخاب کلمات کلیدی و اصول ابتدائی رعایت سئو در متن

حقوق دریافتی کارشناس تولید محتوا چقدر است؟
اگر نگاهی به آمار سایت payscale بیندازیم، با حقوق سالانه یک نویسنده محتوا در آمریکا آشنا شده و افسرده خواهیم شد! به گزارش این سایت، حقوق سالانه فردی که به تازگی وارد این کار شده، چیزی در حدود 30.000 دلار است! این رقم برای افراد باتجربه می‌تواند تا 70.000 دلار نیز بالا برود. اگر بخواهیم درباره میانگین حقوق نویسنده محتوا صحبت کنیم، این عدد چیزی حدود 43.000 دلار در سال می‌شود. اگر این حقوق را با دلار 3000 تومانی محاسبه کنیم، این افراد ماهانه بیش از 10 میلیون تومان درآمد خواهند داشت!
این تازه شروع ماجراست! در روندی قانون‌مند، نویسنده محتوا می‌تواند با کسب آموزش‌ها و مهارت‌های جدیدی به کپی‌رایتر، مدیر بازاریابی و استراتژیست محتوا تبدیل شده و دریافتی خود را بالاتر نیز ببرد.

حقوق دریافتی نویسنده محتوا در ایران چقدر است؟
اگر نگاهی به آگهی‌های استخدامی انداخته باشید، متوجه خواهید شد که برای مدیر ایرانی تفاوتی میان نویسنده محتوا، کپی‌رایتر، استراتژیست محتوا، متخصص سئو و مدیر تیم محتوا وجود ندارد! هنر نزد ایرانیان است، و یک ایرانی اصیل باید بتواند همه این مسئولیت‌ها را با یک حقوق برعهده بگیرد.
حقوق ماهانه یک کارشناس محتوا از یک میلیون تومان (پایین‌تر از حقوق پایه تعیین‌شده توسط وزارت کار) آغاز می‌شود و تا سه یا چهار میلیون تومان نیز بالا می‌رود. البته این سه یا چهار میلیون بیش‌تر روی کاغذ آورده شده و افراد کمی چنین رقمی را از نزدیک تجربه کرده‌اند! یک مدیر دست‌ودل‌باز، در بهترین حالت، که رزومه متقاضی کار هم غنی باشد، حاضر می‌شود 2.5 الی 3.5 میلیون تومان حقوق ماهانه به او پرداخت کند؛ و در مقابل انتظار دارد که کارمندش همانند سربازان داوطلب جبهه‌های جنگ جهانی دوم از سر و تن و جان و جوانی‌اش برای او بگذرد!
اگر هنوز وارد این حیطه نشده‌اید، این حرف‌ها برای‌تان اغراق‌آمیز خواهند نمود و باید خودتان تجربه‌اش کند. اگر هم عضوی از این جامعه هستید، نیازی نیست که بیش از این توضیح داده شود.




پ‌ن: عقاید یک گرگ وبلاگی شخصی‌ست؛ و من هم قصد ندارم کارم را از یادداشت‌های روزانه جلوتر ببرم. اگر مطلب مفیدی ببینم، آن را با تجربه شخصی خودم از تولید محتوا و زندگی کارمندی ادغام کرده و چند خطی این‌جا می‌نویسم. این‌ها را گفتم که به این مطلب اشاره کنم: پست‌هایی که در این وبلاگ درباره تولید محتوا نوشته می‌شوند، جامع و کامل نیستند. در ادامه نیز هرجا مطلبی نظرم را جلب کرد، خواهم نوشت. شاید یک‌روز با کنار هم گذاشتن این مطالب بتوانیم کتاب‌چه‌ای جامع درباره شغل تولید محتوا آماده کنیم.

نظرات و سوالات خود را از طریق تلگرام یا ایمیل (با ذکر در عنوان ایمیل) با من در میان بگذارید.


مطالب مرتبط:

استخدام مارک زاکربرگ با حقوق ماهانه 1.5 میلیون تومان و بیمه